Google IA : les sites d'actu français perdent -22,9% de trafic

Les fonctionnalités d'intelligence artificielle de Google, comme les résumés AI Overviews qui s'affichent en haut des résultats de recherche, plombent sérieusement le trafic des sites d'info français. L'ACPM (l'organisme qui mesure l'audience des médias en France) a comparé septembre 2025 et septembre 2026 sur un panel de 40 grands médias, et le constat est sans appel : -22,9% de visites sur les sites web.

Le web trinque, les applis résistent mieux

Le détail des chiffres montre un vrai contraste entre les supports. Pendant que les sites web s'effondrent de près de 23%, les applications mobiles des mêmes médias ne perdent que 9,4% sur la même période. Logique : quand Google répond directement à ta question dans la page de recherche grâce à l'IA, tu n'as plus besoin de cliquer pour aller lire l'article complet sur le site du média. Les applis, elles, sont utilisées par des lecteurs qui vont chercher l'info directement à la source, sans passer par un moteur de recherche.

Pourquoi l'IA de Google change la donne

Le souci, c'est que Google reste de très loin le principal pourvoyeur de trafic pour la quasi-totalité des sites d'actualité. Dès que le moteur de recherche change sa façon d'afficher les résultats, par exemple en mettant en avant un résumé généré par IA plutôt que des liens classiques, l'impact se répercute immédiatement sur l'audience des médias. Ce phénomène, souvent surnommé "zero-click search" (recherche sans clic), n'est pas propre à la France, mais les chiffres de l'ACPM donnent une mesure concrète et chiffrée de son ampleur sur le marché français.

Ce qu'il faut retenir

• Les sites web de 40 grands médias français ont perdu 22,9% de visites entre septembre 2025 et septembre 2026 (source : ACPM)
• Les applications mobiles des mêmes médias résistent mieux, avec seulement -9,4% sur la période
• L'intégration de l'IA par Google dans ses résultats de recherche (AI Overviews) est identifiée comme la cause principale
• Le phénomène illustre la dépendance massive des médias en ligne au trafic généré par Google